SEO on-site – najważniejsze działania na stronie www z branży medycznej

Pacjenci szukają w sieci konkretnych zabiegów, informacji dotyczących usług medycznych, wskazówek – dobrze zoptymalizowana strona internetowa jest więc jednym z ważniejszych działań e-marketingowych. SEO on-site ma duży wpływ na satysfakcję odwiedzających, a także na widoczność witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Czym dokładnie jest SEO on site, dlaczego jest ważne- i to nie tylko w branży medycznej, jakie elementy obejmuje?

SEO on site – co to?

SEO on-site to zbiór działań optymalizacyjnych prowadzonych bezpośrednio na stronie internetowej. Celem prac jest poprawa widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania, ulepszenie UX, czyli doświadczeń użytkownika. SEO on-site to między innymi  optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych, poprawa struktury nagłówków, optymalizacja obrazów, implementacja menu okruszkowego (breadcrumbs). Przemyślana strategia i regularne działania SEO on-site sprawią, że strona www stanie się czytelna dla wyszukiwarek i użytkowników. Zwiększy to jakość indeksacji oraz sprawi, że pacjenci szybciej znajdą potrzebne informacje i będą mogli bez przeszkód wykonać zaplanowane akcje, np. umówienie wizyty.

SEO on site a strona www branży medycznej – najważniejsze działania

Strategia działań on-site uzależniona jest od konkretnego przypadku. Plan działań w obrębie strony www niewielkiego gabinetu stomatologicznego będzie wyglądał inaczej niż strategia przygotowana dla dużej kliniki piękna. Istnieje jednak lista elementów, które zawsze odgrywają istotną rolę.

Słowa kluczowe

Dobór słów kluczowych to jeden z istotniejszych punktów strategii on-site. Błędnie dobrane frazy sprawią, że działania e-marketingowe nie przyniosą oczekiwanych efektów. Przy wyborze fraz kluczowych pod uwagę należy wziąć:

• Specyfikę usług: Słowa kluczowe powinny zawierać informację na temat oferowanych przez placówkę usług. Na przykład, jeśli klinika oferuje zabiegi medycyny estetycznej, warto skupić się na takich frazach, jak: botoks, wypełniacze, mezoterapia.
• Potrzeby pacjentów: Warto zweryfikować, jakie zapytania Pacjenci wpisują w okno wyszukiwania. Dużą pomocą będą specjalistyczne narzędzia – np. Planer Słów Kluczowych, Snuto. Wsparciem będą także podobne wyszukiwania i autouzupełnianie Google.
• Lokalizację: W przypadku pozycjonowania stron www z branży medycznej, dużą rolą odgrywa lokalizacja. Wykorzystanie wyrażeń  zawierających nazwę miasta czy regionu, np. dentysta Warszawa, stomatolog Poznań, leczenie kanałowe Naramowice pomoże przyciągnąć lokalnych pacjentów.
• Research konkurencji: Warto zweryfikować, jakie frazy wykorzystuje konkurencja, sprawdzić, które wyrażenia przynoszą rezultaty, a które nie.
• Długi ogon (long-tail keywords): Warto uwzględnić bardziej szczegółowe wyrażenia, czyli frazy długiego ogona, np. psycholog dziecięcy z doświadczeniem w terapii ADHD, skuteczne leczenie trądziku różowatego u dorosłych, fizjoterapia po operacji kolana w Krakowie,
  poradnia kardiologiczna dla seniorów w Poznaniu.
• Aktualne trendy: Śledzenie najnowszych trendów w branży medycznej pozwala na dopasowanie słów kluczowych do bieżących potrzeb i zainteresowań pacjentów.

Optymalizacja treści strony pod kątem fraz kluczowych

Prawidłowa optymalizacja witryny pod kątem słów kluczowych to kolejne, istotne działanie. Na jakie kwestie należy zwrócić uwagę?

Nagłówki

Struktura nagłówków (H1, H2, H3 itd.) jest istotna zarówno ze względu na użytkowników, jak i roboty Google. Nagłówki powinny zawierać najważniejsze w danym przypadku słowa kluczowe, informować odbiorcę, jakich treści może się spodziewać.

Content

• Frazy powinny być w naturalny sposób rozmieszczone w treści. Jeśli opisujesz zabieg piaskowania, przydatne będą wyrażenia: piaskowanie zębów cena, piaskowanie zębów przed i po, piaskowanie zębów co to, ile trwa piaskowanie zębów.
• Frazy kluczowe należy także zamieścić w atrybutach ALT oraz w nazwach plików i w podpisach grafik.
• Słowa kluczowe powinny też znaleźć się w adresach URL, w meta tytule i metaopisie podstrony.

Certyfikat SSL

Certyfikat SSL to gwarancja bezpiecznego przesyłania danych między użytkownikiem a serwerem. Jest to kluczowa kwestia w ochronie danych, gwarancja, że wszelkie informacje przesyłane przez stronę www są zaszyfrowane i chronione przed nieautoryzowanym dostępem. Dzięki temu, podczas wypełniania formularzy kontaktowych czy umawiania wizyt online, pacjenci mogą czuć się bezpiecznie. Strony bez ważnego certyfikatu wyświetlają się jako potencjalnie niebezpieczne, a to odstrasza zainteresowanych i ma negatywny wpływ na widoczność strony w wynikach organicznych.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to kolejny punkt optymalizacji SEO on-site. Wspomniane odnośniki poprawiają nawigację strony, sprawiają, że Pacjenci bez problemów przeklikują się pomiędzy różnymi sekcjami strony. Linki wewnętrzne mają też pozytywny wpływ na indeksację.

Breadcrumbs – nawigacja okruszkowa

Breadcrumbs, czyli menu okruszkowe, ułatwia zrozumienie struktury i hierarchii witryny. Dzięki okruszkom, odbiorcy wiedzą, w jakim miejscu witryny się znajdują. Omawiane menu to także element SEO, który poprawia indeksację strony.

Adresy URL

Adresy URL powinny być krótkie, zrozumiałe i zawierać słowa kluczowe. Dobrze zoptymalizowane URL-e poprawiają doświadczenie użytkownika, a jednocześnie, mają pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony.

Przekierowania

Upewnij się, że stare URL-e zostały przekierowane na odpowiednie podstrony www – unikniesz dzięki temu błędów 404. Dlaczego to takie ważne?

• 404 mogą frustrować użytkowników i negatywnie wpływać na ich doświadczenie, prowadzą także do obniżenia pozycji podstrony w wynikach wyszukiwania.
• Przekierowania 301 przekazują moc SEO i ranking poprzednich URL-i na nowe podstrony. Jest to szczególnie ważne podczas reorganizacji struktury strony, aktualizacji treści lub zmiany domeny. Przekierowania 301 są trwałe i informują wyszukiwarki, że strona została trwale przeniesiona na inny adres, co pozwala na przeniesienie całej wartości SEO i linków zewnętrznych.
• Stosowanie przekierowań pomaga także w utrzymaniu spójności nawigacji i linkowania wewnętrznego, co zapewnienia użytkownikom płynne i bezproblemowe doświadczenia podczas korzystania ze strony.

W branży medycznej, w której dokładność i dostępność informacji są kluczowe, odpowiednie zarządzanie przekierowaniami może zwiększyć zaufanie pacjentów i zbudować pozytywny wizerunek placówki.

Prędkość ładowania

Szybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla doświadczenia użytkownika, wpływa także na widoczność w wynikach wyszukiwania. Zgodnie z zaleceniami Google, witryna nie powinna ładować się dłużej niż 3 sekundy. Jak zwiększyć prędkość ładowania? Tutaj istotne są: optymalizacja grafik, optymalizacja kodu, wykorzystanie technologii leniwego ładowania, bezpieczny hosting.

Optymalizacja SEO on-site – na co jeszcze zwrócić uwagę?

E-E-A-T

Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność i Zaufanie (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) są kluczowe dla oceny jakości treści, zwłaszcza w branży medycznej. Teksty powinny być przygotowane przez osoby z odpowiednią wiedzą i doświadczeniem, być poprawne pod kątem merytorycznym, językowym. Warto pamiętać, że w dobie AI i masowo generowanych tekstów, autorytet autora odgrywa szczególną rolę

Core Web Vitals

Core Web Vitals to wskaźniki, które mierzą jakość doświadczenia użytkownika. Core Web Vitals obejmują takie aspekty, jak największe wyrenderowanie treści (LCP), pierwsze opóźnienie wejściowe (FID) i przesunięcie układu (CLS). Monitorowanie i optymalizacja tych wskaźników ma wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania, a także na satysfakcję użytkowników.

Optymalizacja SEO on-site – dlaczego jest ważna?

Dlaczego optymalizacja on-site jest tak ważna? Poniżej najistotniejsze czynniki:

• Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania: Dobrze zoptymalizowana strona www to większa szansa na uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania Google i zwiększenie ruchu organicznego.
• Lepsze doświadczenia użytkownika: Optymalizacja takich elementów, jak prędkość ładowania, nawigacja i struktura treści, ułatwiają pacjentom odszukanie potrzebnych informacji. Takie działania zwiększają zaangażowanie odbiorców i szanse na konwersję.
• Wiarygodność i autorytet: W branży medycznej, gdzie precyzyjne i wiarygodne informacje są kluczowe, odpowiednio zaplanowane działania SEO pomagają budować zaufanie użytkowników.
• Konkurencyjność: Wysoka jakość optymalizacji SEO on-site daje przewagę konkurencyjną, umożliwia wyprzedzenie innych firm w wynikach wyszukiwania.
• Dopasowanie do zmian algorytmów: Algorytmy wyszukiwarek wciąż są aktualizowane. Przemyślana strategia SEO on-site pozwala na szybkie reagowanie na zmiany, minimalizując ryzyko spadku w rankingach.

Podsumowując, dobrze przemyślana strategia SEO on-site jest fundamentem sukcesu w zwiększaniu widoczności strony, poprawie doświadczeń użytkowników oraz budowaniu zaufania i autorytetu w branży.

Najważniejsze działania on-site –  lista dla Ciebie

• Dobór słów kluczowych
• Naturalne i strategiczne rozmieszczenie słów kluczowych w treści
• Użycie nagłówków H1, H2, H3
• Tworzenie wartościowych, unikalnych treści
• Regularne aktualizowanie artykułów, blogów, opisów usług
• Certyfikat SSL
• Atrybuty ALT
• Linkowanie wewnętrzne
• Nawigacja okruszkowa (breadcrumbs)
• Implementacja breadcrumbs dla poprawy nawigacji
• Optymalizacja adresów URL
• Przekierowania
• Ustawienie przekierowań 301 dla starych URL-i
• Zarządzanie przekierowaniami w celu uniknięcia błędów 404
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
• Prędkość ładowania strony: optymalizacja obrazów i multimediów, minimalizacja kodu CSS, JavaScript
• Core Web Vitals
• Dostosowanie do urządzeń mobilnych
• Mapa strony (sitemap)
• Tworzenie i aktualizowanie mapy strony XML
• Optymalizacja pliku robots.txt