Reklama wybielania zębów – jak to ugryźć?

Wybielanie zębów – na taki zabieg decyduje się coraz więcej pacjentów. Wiele osób, i to każdego miesiąca, szuka godnego zaufania gabinetu dentystycznego, który świadczy taką usługę. Gabinety stomatologiczne skupiają się natomiast na tym, by w legalny sposób docierać do coraz większej liczby pacjentów. W naszym artykule omówimy podstawowe działania, które umożliwią legalną promocję wybielania zębów. Zachęcamy do lektury.

Wybielanie zębów – popularność usługi

Pacjenci coraz większą uwagę zwracają nie tylko na zdrowie uzębienia, ale także na estetykę. Wszystko to sprawia, że wybielanie zębów staje się coraz popularniejszym zabiegiem. Potwierdza to liczba wyszukanych fraz: wybielanie zębów ma aż 22 200 wyszukiwań miesięcznie.

Jak widać, pacjenci są zainteresowani usługami wybielania zębów, a omawiana usługa dostępna jest w każdym gabinecie stomatologicznym, często przeprowadzana jest nie tylko przez lekarzy, ale również przez higienistki stomatologiczne. Co więcej, wybielanie zębów w większości przypadków musi być poprzedzone innymi zabiegami. Mowa tutaj o dokładnym przeglądzie uzębienia, wymianie wypełnień, usunięciu kamienia i osadu. Wyjątek stanowią pacjenci z uzębieniem w idealnym stanie. Wszystko to sprawa, że gabinety są w jeszcze większym stopniu zainteresowane promocją tytułowego zabiegu.

W jaki więc sposób zaprezentować ofertę wybielania zębów, by pacjenci uzyskali ważne informacje, a jednocześnie, by cały proces przebiegał zgodne z prawem?

Reklama wybielania zębów – legalne działania

W przypadku branży medycznej, musimy pamiętać o tym, że wszelkie działania powinny być zgodne z prawem i Kodeksem etyki lekarskiej. Ustawy jasno określają, jakie informacje do wiadomości publicznej może podawać lekarz bądź stomatolog. Dla przypomnienia, są to między innymi:

• rodzaj prowadzonej praktyki,
• tytuł naukowy,
• szczególne uprawnienia,
• informacje podstawowe, czyli dotyczące godzin i miejsca przyjmowania pacjentów.

Ponadto, informacje nie mogą mieć cech reklamy, zawierać obietnic.

Reklama wybielania zębów – dostępne rozwiązania

Przejdźmy teraz do konkretnych działań, które umożliwią zwiększenie widoczności w sieci na frazy kluczowe dotyczące wybielania zębów.

Artykuły blogowe

W związku z tym, że pracuję jako copywriterka, w pierwszej kolejności skupię się na contencie. A dokładniej, na artykułach blogowych. Poradniki zawierające porady dla Pacjentów są wysoce wskazane. Ale, jeśli chcesz, aby treści Twojego gabinetu stomatologicznego przyniosły odpowiednie rezultaty, musisz zadbać o kilka kwestii. Jakich?

Skup się na potrzebach pacjentów, którzy znajdują się w różnych miejscach procesu decyzyjnego.

• Przygotuj treści dla osób, które dopiero rozważają zabieg wybielania zębów i chcą dowiedzieć się, czym dokładnie jest. Tutaj warto poruszyć takie tematy, jak: czym jest wybielanie zębów, jakie są metody wybielania zębów, jakie są przeciwwskazania do wybielania zębów, kiedy warto zdecydować się na taki zabieg.
• Pacjenci, którzy są już przekonani do zabiegu, chętnie przeczytają artykuły omawiające zagadnienia: jak przygotować się do zabiegu wybielania zębów i jaka jest cena omawianego zabiegu.
• Dla osób, które już zdecydowały się na wybielanie zębów, pomocne będą treści zawierające wskazówki dotyczące diety i higieny.

Skupiając się na potrzebach pacjentów, stworzysz wartościowe źródło wiedzy.

Jakie jeszcze tematy, dotyczące wybielania zębów warto poruszyć na blogu? Mamy kilka wskazówek.

O czym jeszcze powinieneś pamiętać, podczas przygotowywania artykułów blogowych na temat wybielania zębów?

• Skup się na tym, by każdy wpis zawierał ważne dla odbiorcy informacje.
• Pamiętaj o głównych i semantycznych frazach kluczowych.
• Zadbaj o to, by treści były pisane przez osoby mające odpowiednie kompetencje, a więc przez higienistkę stomatologiczną lub lekarza. Ważne jest także, by użytkownicy dowiedzieli się, kto przygotował konkretny tekst. Autor może znaczyć w treści, kim jest i dlaczego zdecydował się na opracowanie takiego tematu. Oprócz tego, dobrze przygotować bio autora, załączyć linki do innych publikacji, pokazać, że dana osoba ma wiedzę i doświadczenie w danym temacie.

Podstrona ofertowa

Wybielanie zębów nie musi mieć osobnej podstrony ofertowej. Warto jednak o nim pamiętać i poinformować pacjentów, że taka usługa jest  świadczona i zamieścić najważniejsze informacje na temat zabiegu. Wybielanie zębów najczęściej umieszczane jest w zakładce Stomatologia estetyczna.

Content wizualny

Content to nie tylko treści, ale także zdjęcia i grafiki. Tutaj warto postawić na naturalność i autentyzm. Publikowanie zdjęć stockowych czy  fotografii modeli nie jest dobrym rozwiązaniem. Takie działanie nie buduje wiarygodności gabinetu, nie wzbudza zaufania pacjentów. Lepszym rozwiązaniem są fotografie prawdziwych pacjentów (oczywiście, jeśli wyrażą na to zgodę), personelu, przestrzeni. Ważne też, by każde ze zdjęć zawierało w nazwie i w podpisie frazy kluczowe. Istotne są również atrybuty alt. Wszystko to uczyni witrynę bardziej przyjazną dla użytkowników i sprawi, że strona zyska szanse na zajęcie wyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Kwestie techniczne

Jeśli chodzi o stronę internetową dentysty, kliniki czy higienistki stomatologicznej, ważne są także kwestie techniczne. Odgrywają one istotną rolę nie tylko, jeśli chodzi o wybielanie zębów, jak i inne zabiegi. O jakich kwestiach technicznych mowa? Przede wszystkim o:

• prędkości ładowania strony internetowej,
• responsywności witryny,
• poprawnych adresach url,
• nagłówkach (h1, h2, h3),
• meta danych,
• certyfikacie SSL.

Wszystkie wymienione powyżej kwestie stanowią ważną część pozycjonowania strony internetowej.

Profil Firmy w Google

Pacjenci potrzebujący pomocy stomatologa – zarówno jeśli chodzi o wybielanie zębów, jak i o inne usługi, szukają specjalisty w określonej lokalizacji. Często weryfikują, jaka odległość dzieli ich od konkretnego gabinetu i bardzo często wykorzystują do tego celu mapy Google. Właśnie dlatego, prawidłowa optymalizacja Profilu Firmy w Google jest tak istotna. Na profilu można zamieścić różne informacje, także te, które dotyczą wybielania zębów. Dobrym rozwiązaniem jest publikacja ciekawych wpisów, na przykład: Czym jest wybielanie zębów? Jakie rodzaje wybielania zębów wyróżniamy? Kiedy warto pomyśleć o takim zabiegu? itp.

Profil Firmy w Google to także miejsce, w którym Pacjenci mogą zamieszczać opinie na temat lekarza, higienistki, gabinetu – pozytywne opinie są bardzo pomocne w budowie pozytywnego wizerunku.

Działania w mediach społecznościowych

W procesie promocji ważną rolę odgrywają media społecznościowe, w przypadku gabinetów stomatologicznych jest to głównie Facebook. Edukacyjne wpisy, poruszające ważne dla Pacjentów tematy, np. przebieg i zalety wybielania zębów, są bardzo dobrą drogą. Ważne jednak, by publikacje odbywały się regularnie, zawierały estetyczne grafiki, a Pacjenci zamieszczający komentarze, uzyskiwali odpowiedź.  Publikacje w mediach społecznościowych są także sposobem na zbudowanie społeczności wokół marki, na budowę pozytywnego wizerunku i relacji z Pacjentami.

Jeśli chodzi o media społecznościowe, można także skorzystać z opcji reklamy płatnej.  Należy jednak pamiętać o ograniczeniach, jakie obowiązują w przypadku branży medycznej, są to np.:

• zakaz stosowania zdjęć typu przed i po,
• zakaz prowadzenia działań, które mogą sugerować niską samoocenę.

Podsumowując, istnieje kilka sposobów na promocję zabiegu wybielania zębów w sieci. Wśród zalecanych działań wymienić możemy ciekawy content, zoptymalizowaną pod kątem technicznym stronę www, działania w social mediach.  Bez względu na to, jaką dokładnie usługę promujemy, istotne jest także, by zacząć od przemyślanej strategii, przemyśleć, jakie potrzeby mają pacjenci. Istotne jest także przestrzeganie zasada związanych z zakazem reklamy.