Ile kosztuje pozycjonowanie stron? Sprawdź cennik

Ile kosztuje pozycjonowanie? Jakie koszty generuje SEO? Kwestia wydatków związanych ze zwiększaniem widoczności strony www w wynikach organicznych jest bardzo ważna zarówno dla niewielkich, jak i większych firm. Dziś więc omówimy czynniki wpływające na cenę pozycjonowania oraz przedstawimy orientacyjne przedziały cenowe.

Koszty pozycjonowania – czym tak naprawdę są?

Koszty pozycjonowania to wydatki związane z optymalizacją strony internetowej oraz działaniami poza witryną, których celem jest promocja w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Działania, które generują koszty to m.in. audyt SEO, implementacja treści, link building, działania techniczne, monitoring efektów. W zależności od branży, konkurencyjności, zakresu działań, miesięczne koszty pozycjonowania będą inne – mogą wahać się od kilkuset złotych miesięcznie do kilku-, a nawet kilkudziesięciu tysięcy w skali miesiąca.

Cena pozycjonowania – jakie działania uwzględnia?

Agencje e-marketingowe oraz specjaliści seo zwykle sporządzają indywidualne wyceny. Ważne jednak byś wiedział, że ostateczna cena powinna uwzględniać konkretne działania – przedstawimy je poniżej. Dlaczego to takie ważne?

• Zyskasz pewność, że prace prowadzone są w sposób kompleksowy, uwzględniający najważniejsze czynniki rankingowe.
• Pominięcie w wycenie usług SEO ważnych działań, prędzej czy później zrodzi konieczność rozszerzenia oferty, zaangażowania kolejnego specjalisty, a to związane będzie z dodatkowymi kosztami.

Co więc powinna uwzględniać cena pozycjonowania?

Audyt SEO

• Analiza widoczności strony www lub sklepu e-commerce w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
• Analiza ogólnej kondycji witryny: jakości contentu, linków, optymalizacji technicznej.
• Weryfikacja generowanego przez witrynę ruchu.
• Analiza konkurencji.
• Weryfikacja błędów i przygotowanie rekomendacji.
• Opracowanie strategii pozycjonowania.

Dobór fraz kluczowych

• Analiza kaloryczności fraz, na które witryna uzyskała widoczność.
• Opracowanie strategii działań on-site i off-site.

Content marketing

• Rekomendacje dotyczące tematyki i rodzaju treści.
• Przygotowanie artykułów blogowych lub treści ofertowych – w umowie powinna być wyszczególniona konkretna liczba artykułów lub znaków ze spacjami.
• Regularna implementacja treści.
• Cena pozycjonowania może także obejmować optymalizację treści, które zostały wdrożone jakiś czas temu.

Link building

• Pozyskiwanie wysokiej jakości linków ze zróżnicowanych źródeł.
• Przygotowywanie i publikacja artykułów sponsorowanych.
• Implementacja wizytówek NAP.
• Budowa wysokiej jakości stron zapleczowych.
• Pozyskiwane publikacji gościnnych.
• Implementacja linków wewnętrznych.

Seo techniczne

Seo techniczne obejmuje wiele działań, są to między innymi:

• optymalizacja prędkości ładowania,
• optymalizacja pod kątem metryk web core witals,
• responsywność witryny,
• kompresja grafik,
• implementacja mapy strony XML,
• optymalizacja pliku Robots.txt,
• optymalizacja kodu strony, optymalizacja struktury strony www,
• wdrożenie certyfikatu SSL,
• implementacja danych strukturalnych.

Analityka

Cena pozycjonowania powinna także obejmować bieżącą analizę, między innymi:

• weryfikację jakości linków zewnętrznych,
• weryfikację skuteczności wdrożonego contentu,
• sprawdzanie poprawności działania witryny,
• weryfikacja indeksacji ważnych podstron, wprowadzonych zmian.

Istotna jest także regularna analiza efektów przeprowadzonych działań, wzrostu widoczności istotnych dla firmy fraz kluczowych.

Co wpływa na cenę pozycjonowania?

Wiesz już, co powinna obejmować cena pozycjonowania. Przejdźmy teraz do kolejnej kwestii, a mianowicie do tego, jakie czynniki wpływają na cenę działań seo.

Rodzaj i konkurencyjność branży

Cena pozycjonowania uzależniona jest od branży. Wysoka konkurencyjność, z jaką mamy do czynienia w branży budowlanej, odzieżowej czy meblowej, to siłą rzeczy wyższe koszty. Firmy, które nie muszą zmagać się z aktywnie działająca konkurencją, mają łatwiejsze zadanie, a koszty pozycjonowania są niższe.

Jak to wygląda w przypadku branży medycznej? Jest to konkurencyjny obszar. Co więcej, strony www placówek medycznych należą do stron typu Y-M-Y-L (your money your life). Takie witryny podlegają szczególnym restrykcjom, a stosowanie zasad E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), jest priorytetem.

Strony klinik, gabinetów lekarskich i stomatologicznych, muszą być wiarygodne, zawierać merytoryczny content i jasne, niewprowadzające w błąd informacje, link building także musi być dobrze przemyślany. Wszystkie te kwestie mają wpływ na cenę pozycjonowania.

Zakres prac

Ważnym czynnikiem, wpływającym na finalne koszty pozycjonowania strony w Google, jest zakres prac. Posłużmy się prostym przykładem.

• Wyjściowa kondycja strony – zakres prac, a co za tym idzie koszty związane z pozycjonowaniem, uzależnione są od wyjściowej kondycji witryny. Strony internetowe, które zawierają SPAM, na które kierują kiepskie linki, mające usterki techniczne, wymagać będą większego zaangażowania. Uzyskanie widoczności w wynikach organicznych będzie droższe niż w przypadku stron, które były w prawidłowy sposób zoptymalizowane.
• Content – większa liczba artykułów, większa liczba znaków ze spacjami przeznaczona na przygotowanie treści ofertowych, to większe koszty. Jeśli na Twojej stronie konieczne jest wdrożenie większej ilości treści, cena pozycjonowania może być większa.
• Prace web developera – pozycjonowanie stron www i sklepów e-commerce, które zbudowane są na przestarzałych CMS-ach (systemach zarządzania treścią) także może być związane z większymi kosztami. Wdrażanie ważnych zmian na nietypowych, starszych CMS-ach może być trudniejsze i bardziej czasochłonne niż np. w przypadku WordPressa. Problemy z wdrożeniem zmian, konieczność zaangażowania web developera to większe koszty.
• Linki zewnętrzne – publikacje zewnętrzne na popularnych, cieszących się autorytetem portalach także związane są z kosztami.

Zasięg pozycjonowania

Cena uzależniona jest również od zasięgu działań. Inne koszty generuje pozycjonowanie lokalne, inne ogólnopolskie, jeszcze inne seo zagraniczne.

• Czy Twoja firma działa lokalnie? Jeśli tak, czy mówimy tutaj o rynku warszawskim lub poznańskim? A może o niewielkiej miejscowości, w której konkurencja jest znacznie mniejsza? Obszar, w jakim działasz oraz konkurencja mają duży wpływ na cenę pozycjonowania.
• O innych cenach będziemy mówić w przypadku działania ogólnopolskiego – pozycjonowanie ogólnopolskie przeprowadzane jest głównie w przypadku sklepów e-commerce, firm transportowych, szkoleniowych, agencji e-marketingowych.
• Pozycjonowanie zagraniczne to także wyższe koszty. Dodatkowe wydatki związane będą między innymi z tłumaczeniami treści.

Pozycjonowanie Google cena

Kolejna kwestia, którą należy uwzględnić przy wycenie pozycjonowania, to elementy, które generują koszty. Pozycjonowanie, nawet jeśli zajmiesz się nim samodzielnie, nie będzie pozbawione wydatków.

Specjalistyczne narzędzia

Analiza efektów działań, CTR, współczynnika odrzuceń, a ponadto takie działania, jak:

• dobór fraz kluczowych,
• research konkurencji,
• przygotowywanie tematów artykułów blogowych,
• przygotowanie grafik,
• weryfikacja źródeł publikacji zewnętrznych oraz szeroko pojęty link building,

wymagają użycia specjalistycznych narzędzi. Z części narzędzi można korzystać bezpłatnie, jednak zazwyczaj nie jest to wystarczające. Zakup dostępu do podstawowych narzędzi generuje koszty.

Narzędzia do analizy i audytu SEO

• Ahrefs – od 99 do 999 USD (ok. 400 – 4 000 zł), w zależności od pakietu.
• SEMrush – od 129,95 do 499,95 USD (520 – 2 000 zł).
• Moz Pro – od 99 do 599 USD (400 – 2 400 zł).
• Screaming Frog SEO Spider – ok. 259 GBP rocznie (ok. 130 zł miesięcznie).
• Senuto – od 129 do 699 zł.

Narzędzia do analizy słów kluczowych i contentu

• SurferSEO – od 69 do 249 USD (280 – 1 000 zł).
• KeywordTool.io – od 69 do 159 USD (280 – 650 zł).
• Narzędzia do link buildingu
• Majestic SEO – od 49,99 do 399,99 USD (200 – 1 600 zł).

Narzędzia do analizy technicznej i optymalizacji:

• Google Search Console, Google Analytics – darmowe.
• PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest – darmowe (opcje premium w GTmetrix od 10 USD/miesiąc).

Link building

Publikacja na portalach zewnętrznych (portale możesz znaleźć samodzielnie lub za pomocą znanych platform, na przykład WhitePressa) to kolejne koszty. Ceny publikacji – w zależności od wybranego źródła zaczynają się od około 100 zł za publikację przez 150, 300, 1500, 3000 zł. Nie brakuje także portali, w przypadku których publikacja kosztuje 5 000, 10 000 zł lub więcej.

Konsultacje ze specjalistami

Jeśli zdecydujesz się na współpracę z agencją SEO, nad Twoją stroną internetową czuwać będą specjaliści z różnych dziedzin, będzie to zarówno specjalista ds. pozycjonowania, jak i copywriter, web developer, UX designer, koordynator. W przypadku samodzielnego pozycjonowania, w pewnych sytuacjach także możesz potrzebować pomocy specjalisty z konkretnej dziedziny. Koszty pozycjonowania uwzględniają cenę roboczogodzin specjalistów z różnych dziedzin.

Ile kosztuje pozycjonowanie w Google

Pozycjonowanie – cennik

Powiedzieliśmy już wiele na temat czynników, które wpływają na cenę pozycjonowania. Ostateczna cena uzależniona więc będzie od kilku kwestii, a także Twoich indywidualnych preferencji. Przejdźmy teraz do orientacyjnego cennika.

Pozycjonowanie lokalne

• Małe firmy, działające lokalnie: od 700 zł do 1 600 zł netto miesięcznie.

Pozycjonowanie ogólnopolskie:

• Strony małe i średnie firmy od 1 200 zł do 3 000 zł netto miesięcznie.
• Strony większe przedsiębiorstwa: od 2 000 zł do 8 000 zł netto miesięcznie.

Pozycjonowanie sklepów internetowych (e-commerce):

• Małe sklepy internetowe: od 1 200 zł do 4 500 zł netto miesięcznie.
• Średnie sklepy internetowe: od 3 000 zł do 5 000 zł netto miesięcznie.
• Duże i rozbudowane sklepy e-commerce: od 5 000 zł do 20 000 zł netto miesięcznie.

Pozycjonowanie – modele rozliczeń

Poszczególne agencje SEO mogą proponować różne modele rozliczeń.

• Najpopularniejszym rozwiązaniem jest miesięczny abonament. Po uzgodnieniu szczegółów i podpisaniu umowy, zespół przystępuje do pracy. Za każdy miesiąc współpracy otrzymujesz fakturę. Zrezygnowanie z usługi możliwe jest po złożeniu wypowiedzenia.
• Ciekawą formą rozliczenia jest miesięczna subskrypcja. W takim przypadku usługę zamawiasz za pomocą kilku kliknięć. Takie rozwiązanie pozwala zaoszczędzić czas – zamówienie subskrypcji jest proste, a zespół od razu przystępuje do pracy.
• Ostatnim, już dość rzadko spotykanym rozwiązaniem, jest rozliczanie za efekt. Faktura wystawiana jest po uzyskaniu jest specjalistów seo ustalonych wyników, np. uzyskania pozycji w top10 dla najistotniejszych fraz.

Pozycjonowanie – indywidualna wycena

W większość przypadków, wycena usługi pozycjonowania przygotowywana jest indywidualnie. Przedstawiciel agencji seo przeprowadza wywiad, poznaje oczekiwania zainteresowanego, analizuje pozycjonowaną stronę, konkurencyjność, branżę i na tej podstawie, przygotowuje ofertę. Takie rozwiązanie sprawia, że oferta jest szyta na miarę. Ty natomiast możesz podać swoje preferencje dotyczące budżetu.

Ile kosztuje pozycjonowanie w Google – podsumowanie

Podsumowując, ile kosztuje pozycjonowanie? Wpływ na cenę ma kilka czynników – są to branża, jej konkurencyjność, kondycja wyjściowa pozycjonowanej strony internetowej lub sklepu e-commerce, zakres prac. Tak naprawdę, miesięczny koszt seo wynosić może 700 złotych, jak i 7 000 złotych. Właśnie dlatego, w większości przypadków sporządzana jest indywidualna wycena. Warto też, byś pamiętał, że nawet samodzielne pozycjonowanie nie jest wolne od kosztów. Uwzględnić trzeba wydatki na zakup narzędzi, publikacje zewnętrzne czy konsultacje ze specjalistami.